“2022 年我们将最终意识到我们必须倾听算法的声音”，Daniel Casanovas (Imagina)

距离这个不寻常的一年结束还有几天，现在比以往任何时候都更需要考虑观众的演变和发展。在 Imagina 机构，他们高度重视人，因此，他们相信人是一切的中心，无论是对公司还是客户来说，他们都致力于将关系建立在信任的基础上，而不仅仅是实现改进的结果。 为此，联系了Imagina 机构总经理 Daniel Casanovas，向我们介绍来年将脱颖而出的最新趋势。以及拉近品牌与受众之间的距离并建立巩固的关系的成功关键。 1. 展望2022年，这一年将出现哪些大趋势？ 2022 年将是我们最终意识到我们必须倾听算法、服从算法的一年。如果算法说是，那么这总是一个好主意。我认为这条信息对于社交网络、谷歌或任何数字渠道都有效。 此外，我们必须清楚，参与度为王。因此，有必要制作更多问卷、开展调查并创建能够产生社区反馈的内容。简而言之，让用户参与进来。 2022年也可能是很多品牌退出部分社交网络的一年。趋势似乎是频道数量更少、质量更好。许多品牌似乎意识到，当您可以在客户所在的社交网络上做到最好时，拥有 5 个供应不足的社交网络是没有意义的。 最后，2022 年将是虚拟现实和增强现实开始起飞的一年。有研究表明，未来两年，这两种技术将代表超过750亿欧元的市场。 2. 从您作为代理机构的经历和成功来看，您对在该行业脱颖而出有何建议？ 重要的事情始终是并且越来越重要的是，拥有高质量的内容来吸引并激励在社交网络上聚集在某个品牌周围的人们。

令人惊讶是必要的，要做到这一点，你必须能够创造自己的语言。如果你和其他人一样做，你就不会脱颖而出，你的结果也不会像你的竞争对手那么好。质量和创新内容是主要关键。 正如我之前所说，参与度和算法规则。首先，我们必须实现 电话号码数据 社区的移动化，能够产生让用户参与的内容。关于第二点，如果算法支持某个动作，你就必须在任何渠道上蒙着眼睛跟随它。 最后，我要指出社会和承诺行动的重要性日益增加，特别是对于最年轻的人来说。我们自己刚刚推出了一个视频，每次观看我们都会向何塞普·卡雷拉斯基金会捐赠一欧元。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处。 3. 说到创意，您对最近正在做的工作有何看法？ 在西班牙，我们拥有相当高水平的创造力。非常好的活动正在取得成效，特别是与幽默和当地相关的活动。也许我们需要以同样的创造力跳跃到其他语言和主题，例如生态等与年轻一代相关的主题。当然，每个人面临的挑战是在重大日期之外的日常小行动中保持创造力，这对于品牌来说非常重要。 4. 您认为在当前背景下受众群体是否发生了变化？ 确实。社交网络在西班牙和欧洲其他地区已经是一个非常成熟的市场。用户已经适应了几年。



但现在绝大多数都存在于一种或多种中，并且知道如何几乎直观地处理它们。这也影响了可以提供的创意活动，因为成为创造者和创新者不再那么简单。社交网络极大地奖励创新，但市场越成熟，提供以前没有提供过的东西就越困难。但与此同时，如果你成功地开展了一场良好的营销活动，受众就会更容易接受，因为他们已经非常习惯网络语言，习惯将其用作信息和推荐渠道，甚至通过网络进行购买。同样，更成熟的受众的参与度也会增加，因为他们更具参与性。当然，前提是该提案对他们有吸引力。 5. 拉近品牌与受众之间距离的成功关键是什么？ 首先要明确您想要向谁讲话，您的潜在客户是谁。接下来，您必须找出这些客户最常使用哪些社交网络。例如，如果你是一家B2B公司，你的位置无疑是LinkedIn，但如果你的受众年龄在16岁以下，你绝对必须在TikTok上。从那时起，正如我之前所说，重要的是要有创造力和创新性，找到一种让你作为一个品牌感到舒服的语言，并帮助你从竞争对手中脱颖而出。最重要的是，不要害怕成为第一个尝试某事的人，因为社交网络高度奖励新鲜感。 6. 在新的无cookie环境下，您认为人工智能今年仍将是该行业的关键因素吗？ 谷歌已经表示，从 Chrome 中删除 cookie 的计划被推迟。另一方面，这一运动符合人们对隐私日益增长的关注，事实上，谷歌在搜索和导航领域的少数竞争对手也会走同样的路线，甚至走得更远。也就是说，这似乎是未来的一个明显趋势。